الخطاب الاشهاري وخصائصه ، هو نوع من انواع الإعلان والترويج عن السلع ويعتمد على تأثير الوسائل الإعلانية على الناس فهو يقدم المعلومات عن المنتج المراد الإعلان عنه من خلال الوسائل الإعلامية وهناك بعض المرادفات للخطاب الإشهاري مثل: الترويج، والإعلان، والتسويق والهدف من الخطاب الإشهاري هو عرض مجموعة من المعلومات عن أي منتج أو سلعة بهدف ترويجها بين الأفراد والمجتمعات؛ الخطاب الإشهاري من المواضيع التي يجب علينا التعريف بها وتقديم المعلومات الوافية عنها على موقعنا موقع الموسوعة.
مفهوم الخطاب الاشهاري وخصائصه
الخطاب الإشهاري من أنواع الخطابات التي لها علاقة مع الإنسان والمجتمعات بصورة مباشرة والهدف منه تقديم المعلومات الكافية عن المنتجات والسلع بهدف إقناع المستهلك بشرائها واستخدامها ولذلك يتميز بتنوع الأسلوب فهو يخاطب المجتمعات بكافة مستوياتها وله تأثير كبير على المتلقي فيستطيع تغيير مفهومه عن الأشياء وله القدرة على إقناعه بتغيير رأيه.
عناصر الخطاب الإشهاري
المرسل
هو الشخص الذي يكتب الخطاب ويحدد المعلومات والأخبار التي يريد عرضها على المتلقي ( المستهلك) بهدف التأثير عليه وتغيير قناعاته فهو يملك الخبرة الكافية التي تجعله يثير ذوق المستهلك بأن يقدم له خطاب يتماشى مع أحواله المختلفة ومع أذواق المتلقي التي تختلف من شخص لآخر.
المرسل إليه و المتلقي
هوة ثاني أهم عنصر في عناصر الخطاب الإشهاري فلا يمكن أن تكتمل العملية الإشهارية إلا به فهو المستهدف منها فبدونه لا يستطيع المرسل القيام بعمله ونجد أنه كلما زادت المعلومات عن المنتج كلما كان التأثير على المستهلك أكثر وأسهل ويقال ان المرسل يحقق النجاح إذا أصبح الحديث عن المنتج كثيرًا بين الناس.
الرسالة الإشهارية
لابد وان تتضمن هذه الرسالة كل ما يريد المرسل إيصاله إلى المتلقي ولذلك يجب أن يراعي أحواله وظروفه المختلفة وبذلك يكون قد حقق وظيفة الخطاب الإشهاري الأساسية.
المقام
هي العلاقة بين المرسل والمرسل إليه ونجد ان هذه العلاقة تتم من خلال أحوال الخطاب، والمقام، والظروف المختلفة المحيطة بالمرسل إليه وما يتطلبه ذلك من خصائص لغوية وخصائص غير لغوية من المرسل فيجب عليه ان يحدد معنى الكلام ومقامه عند المتلقي +فهناك بعض الجمل التي لا نستطيع اخراجها من أذهاننا وإذا استطاع المرسل تقديم هذه الجمل فقد أتم عمله بأفضل صورة.
وسيلة التبليغ
هي الوسائل الإعلانية التي يستخدمها المرسل لتقديم رسالته إلى المتلقي وهناك العديد منه فنجد المسموعة مثل الراديو والتلفاز أو المرئية مثل الجرائد والملصقات
أنواع الخطاب الإشهاري
إشهار مسموع
عن طريق المحاضرات، والندوات، والإذاعة، والخطب؛ الصوت له تأثير كبير ويلعب دورًا هامًا عند المتلقي فالموسيقى التي يصدرها الصوت يستمر صداها لفترة من الوقت ويزيد من القدرة على التخيل فنجد المرسل في بعض الأحيان يتحدث بصوت عالٍ وأحيانًا أخرى بصوت منخفض.
إشهار مكتوب
يعتمد هذا النوع على بعض الوسائل مثل الصحف، والمجلات، والكتب، والمنشورات والملصقات في المناطق العامة القراءة تلعب دورًا هامًا مثل الصوت في التخيل والإدراك مما يجعل المتلقي يقوم ببعض العمليات العقلية مثل: التفكير، والاختيار ، والإستنباط.
الإشهار السمعي البصري
يعتمد هذا النوع على الأجهزة والتكنولوجيا أكثر من أي شئ آخر فهو يعتمد على التلفاز، والكمبيوتر، والهواتف المحمولة ويعرض المرسل من خلالها رسالته بصورة شيقة من خلال الحركة والصوت ويعتبر هذا النوع من أنواع الخطاب الإشهاري هو الأكثر رواجًا وفعاليةً بين المتلقين.
أشكال الخطاب الإشهاري
خطاب سياسي
يتميز هذا النوع بإتاحة الفرصة للتعبير عن الرأي ووجهات النظر المختلفة والعمل على التأثير على الرأي العام المتمثل في المتلقي ودائمًا ما يظهر المرسل أن هذا الرأي هو الأفضل.
خطاب اجتماعي
الهدف منه تقديم الخدمات للمجتمع والمنعة العامة بغرض نشر الوعي بين المتلقين مثل الوقاية من الأمراض وتقديم النصائح وغيرها من الأهداف التي تؤثر علي المجتمع بالنفع.
خطاب تجاري
يعتمد هذا النوع على المنافسات بين المؤسسات التجارية والاستثمارية فيكون هدف المرسل هنا هو زيادة التسويق لإحدى هذه المؤسسات دون غيرها ويعمل على إقناع المرسل إليه أنها الأفضل على الإطلاق.
وسائل الخطاب الإشهاري
الصحف والمجلات
الصحف من أهم الوسائل المستخدمة حيث يوجد الصحف اليومية والأسبوعية؛ والصحف الصباحية والمسائية؛ والصحف العامة والخاصة وتتميز الصحف بالمرونة حيث اختلاف فئات القراء أما المجلات فتتميز بجودة الورق المستخدم وجودة الطباعة مما يحسن من جودة الإعلان ولكنها ليست منتشرة مثل الصحف فالمجلات لها جمهورها الخاص.
الملصقات
مجموعة من الأوراق التي تلصق على الحوائط في الأماكن العامة فهي من أهم الوسائل لأنها تتميز بسرعة وسهولة الانتشار في الأماكن العامة ولكل فئات المجتمع وتستخدم في كثير من المجالات ومنها الإعلان عن المرشحين للبرلمان، وإعلانات العقارات، والمدن السكنية الجديدة.
اللوحات الإعلانية
عبارة عن لوحات كبيرة الحجم توضع في الأماكن العامة والطرق الرئيسية وتضم معلومات وتفاصيل أكثر من الملصقات عن المنتج المراد الإعلان عنه.
المواقع الإلكترونية
هناك بعض المواقع التي تستخدمها الشركات والمؤسسات للإعلان عن نفسها وعن منتجاتها حيث يتيح للشركة تقديم المعلومات وطرق استخدام منتجاتها وتعتبر هذه الوسيلة هي الأفضل من وجهة نظر المتلقي لأنها تكون من الشركة إليه مباشرةً دون أي وسيط.
المرجع1