6 نصائح لك لاختيار اسم تجاري مناسب لمشروعك

‘);
}

6 نصائح لكِ لاختيار اسم تجاري مناسب لمشروعكِ

عند اختياركِ لمشروعك الخاص بالتأكيد ستحتاجين لتسميته، واختيار اسم بارز له يدلّ على ما يقدمه عملك من منتج أو ما يقوم به من خدمات، ويجب أن يكون اختيارك لاسم المشروع مبنيًا على أسس ما يحيط به عملك ليكون الاسم جذابًا ومثاليًا، ونعلم أنّ هذه العملية ليست بالأمر الهيّن لكنها تستحق الجهد بالتأكيد، فهنالك الكثير من الأنشطة التجارية قد باءت بالفشل جرّاء الاسم الذي حملته، فاختيارك للاسم بشكل محترف سيكون مفتاحًا لنجاحكِ وتميزكِ عن باقي المنافسين، فالاسم يعزز من هذه الخدمة أو من المنتجات التي تقدمينها وفي نفس الوقت قد يسبب الفشل.

عند اختيارك اسم العلامة التجارية لمشروعكِ الخاص ستدركين أن هذه العملية من أكثر الأمور أهميةً وإثارةً للبدء بالعمل والإنجاز ، بالتالي فهي تعد من أصعب القرارات لأنّ الاختيار الخاطئ قد يؤدي بكِ لتغيير علامتك التجارية التي قمتِ بالتخطيط لها تفاديًا للإحراج أو مواجهتك للمنافسين والعملاء، خصيصًا إذا كان الاسم لا يتعلق بالمشروع، فبناء العلامة التجارية وتطوير هويتها وتقويتها يحتاج وقتًا جيدًا، وقد يتضمن أكثر من مجرد شعار أو اسم، لذلك سنقدم لكِ بعض الأساسيات التي تساعدك في بناء الهوية الخاصة بعلامتك التجارية، وبعض النصائح التي قد تفيد في اختيار الهوية أو الاسم لمشروعك^[١]^[٢]:

• اختاري اسمًا يوصف ما تقدمينه، وليس غامضًا أو عامًا، وبنفس الوقت سهل اللفظ، ولا يكون طويلًا ومملًا.
• استخدمي الكلمات الرئيسية التي تخص مشروعك بشكلٍ إبداعي، إذ إنّ استخدام الكلمات الرئيسية للمشروع بشكلٍ مجرد خاليًا من الابتكار لن يكون ناجحًا بالشكل المطلوب، إذ ادخلي بصمةً من الاحتراف والإبداع في تركيب الاسم، لتجعليه ملفتًا للانتباه، وفي نفس الوقت مرتبطًا بشكل قوي بعملك في المشروع.
• رجّحي البساطة لأنّها تفوز دائمًا لإيصالها الفكرة بسلاسةٍ ودون تعقيد، إذ إن جلَ ما يهمنا هو جذب العملاء بشكل لطيف ومألوف يوحي إلى توليد المشاعر الايجابية عند سماعه، إضافةً لسهولة النطق التي تعين الذاكرة على استرجاعه في أي وقت.
• تجنبي استخدام اسمك الشخصي لمشروعك، لأن اسمك لا ينقل أي شيء عن نشاطك التجاري، ولن يعني للعملاء شيء، ومن الممكن أن يسبب لك المشاكل إذا فكرتِ في بيع المشروع في المستقبل أو التوسع به.
• اختاري اسمًا قابلًا للتطوير والإضافة، فمثلًا لو افترضنا أنك تبيعين كتبًا، فقد تتوسعين في المشروع وتبيعي منتجات خاصةً بالقرطاسية أيضًا، وإن كانت خدمتك ضمن نطاق مدينةٍ معينة فقد تمتد لمدنٍ أخرى، إذ حددي اسمًا متجددًا يساعدك في نموكِ المستقبلي.
• تأكدي من عدم استخدامك اسمًا مختارًا من قِبل أحد، وألا يكون مسجلًا لعلامةٍ تجاريةٍ أخرى، أو قد نسبته مؤسسةٍ أخرى لها، إذ تأكدي وابحثي بشكلٍ موسّعٍ وحذر.

أخطاء تجنّبيها عند اختيار اسم تجاري لمشروعكِ

إنّ الاسم الخاص بمشروعك سيعكس شخصية عملكِ، لذلك احرصي بأن يكون مبتكرًا، وتجنبي هذا الأخطاء التي قد تسيء لاسم علامتك التجارية، وبالتالي فقدان عملائكِ^[٣]:

• انتبهي للإملاء وطريقة النطق الصحيحة لاسم المشروع، فقد تميلي للخطأ إذا فكرتِ أن تبتعدي عن الأسماء المستخدمة، وتبتكري اسمًا غريبًا ومختلفًا.
• احرصي عند اختيارك للاسم ألا يكون جزءًا منه مكررًا في أكثر من شيء، فمثلًا إن كان يحتوي على اسم لون فقد تجدين العديد من العلامات التجارية قد أضافت اسم هذا اللون لاسمهم التجاري، وقد يبحث عملائكِ عن طريق الإنترنت، ولن يجدوكِ من الكم الهائل من العلامات التجارية التي ستظهر لهم.
• لا تتجاهلي أيًا من النصائح التي قد يقدمها لكِ بعض الزملاءِ المقربين أو الأصدقاء أو حتى العائلة، لأنكِ ستتفاجئين من عدد الأفكار التي ستخطر بعقلكِ من وجهاتِ نظرهم، فالقليل من الموضوعية البناءة ستساعدك على توفير خطوةٍ كبيرة خلال رحلتك مع نشاطك التجاري الخاص بكِ.
• تجنبي استخدام الأسماء الطويلة وصعبة الفهم أو التهجئة، لكي يستطيع العميل أن يقرأها بشكل سريع متلائم مع النشاط الذي تقومين به، فعد وضع الاسم على لافتة أو حتى على موقع الويب يجب أن يكون منظمًا بشكلٍ أنيق وملفتًا للأنظار.

خطوات تساعدكِ للتسويق لمشروعكِ الجديد

إلكِ بعض الخطوات التي قد ستساعدك على تسويق، وعرض عمل مشروعك الجديد^[٤]:

• ابحثي في السوق عن العملاء وأنماط الشراء في السوق والمواقع، سيساعدك هذا البحث في وضع توقعات المبيعات الأولية ومراقبة اتجاه سيران السوق والاستعداد لما تريدين اتخاذه من قرارات مع منافسيكِ.
• ابحثي عن الأسواق المستهدفة، فقد تكون محاولة الترويج لمنتجك أو للخدمة التي تقدمينها من خلال مشروعك مكلفة عليكِ وغير مجدية، لذلك ستساعدك هذه الأسواق على جمع العملاء المتوقعين بناءً على أسس وخصائص معينة عند التركيز على جهودك التسويقية؛ ويشمل البحث في: الجغرافيا، التركيبة السكانية كالعمر، والجنس، ومستوى التعليم، والمهنة، ومتوسط الدخل، بالإضافة إلى السلوك كمعدّلات استخدام المنتج أو استعداد العميل للشراء.
• طوِّري من علامتك التجارية، إذ يحتاج أي مشروع بغض النظر عن حجمه إلى علامةٍ تجارية والتي هي تعد أكثر من مجرد شعار، بل إنها ترتبط عاطفيًا بشكل وثيق مع عملائكِ المستهدفين، وتنقل هوية مشروعكِ، وما تقدميه من خدمات من خلاله.
• ابتكري طرقًا للتسويق خاصةً بكِ، هنالك الكثير والعديد من الطرق، لكن حددي واختاري عملائك بعناية، واعرضي فكرة مشروعكِ بطريقتك الخاصة، وقد لا تعينك حتى التكنولوجيا في إنشاء متجر إلكترونيً مثلًا، إضافةً إلى مواقعالتواصل الاجتماعي التي ما بقي أحدُ لم يستخدمها، والرسائل والمكالمات المملة والنشرات الإعلانية وكل هذه الطرق المتاحة في كل مشروع، إذ اصنعي بصمتك الخاصة في التسويق.
• راقبي وطوّري من خطواتكِ التسويقية بانتظام، إذ انتبهي إن كنتِ تحققين النتائج المرجوة للتسويق كزيادة المبيعات مثلًا، ومراقبة خطتك التسويقية كل ثلاثة أشهر للتأكد من أنّ الخطوات التسويقية تدعم مشروعك.

إليكِ مفاتيح النجاح في أي مشروع

قد يبدو لكِ أنّ إدارة المشاريع أمر سهل، لكن الأمر صعب لأنه متغير، فالمشاريع قد تخرج عن الأهداف بشكل سريع وسهل، فكل يوم ستتعرضين لتحديات تهدد مشروعكِ وتهدد نجاحه، ولتتفادي هذه التحديات بنجاح، فإنك تحتاجين إلى عناصر حيوية للمحافظة على نجاح مشروعك، وإليكِ بعضًا منها^[٥]:

• كوني قائدةً ملتزمةً، فالقائد الذي يمتلك المشروع كل ما يمكن أن يفعله هو الالتزام ليحقق النجاح الباهر لمشروعه، فهو الذي يدعم المشروع، ويشجع الفريق، ويزيل العقبات، ويسهل اتخاذ القرارات، وكل هذه الأمور وأكثر تحتاج إلى شخص ملتزم متابع لمصلحته.
• حددي أهداف المشروع والنطاق الذي تريدين أن تتوسعي فيه، إذ تتمثل أهداف المشروع في تخصيص استراتيجيات إدارة التعلم لحاجيات عمل المشروع ودمجها مع الموارد المتوفرة في الوقت الحالي، وتحديد النطاق سيساعد على تحديد معالم المشروع.
• احرصي على التفاعل المستمر لكِ ولفريق عملك، إذ اطَّلعي بشكلٍ مستمر على أنشطة المشروع بطريقة تدفعك نحو تحقيق أهداف العمل.
• احرصي على انتقاء أعضاء فريق عمل مخلصين للعمل، لتجنب التأخر في تحقيق الأهداف المطلوبةـ وتقديم العمل بجودة رديئة، إذ حفزي فريق العمل بين الحين والآخر لتحقيق أهداف المشروع في أوقاته المحددة، وضمن نطاق الميزانية المخصّصة بالتوقعات المرجوة في جودة عالية للخدمة أو المنتج المقدم من قبل مشروعكِ الخاص.

المراجع

1. ↑Mins Read (2017-04-30), “Things to Consider Before You Pick a Name for Your Business”, www.webalive.com., Retrieved 2020-08-16. Edited.
2. ↑Vincent Magaline (2019-07-22), “How to choose a brand name”, blog.rebrandly.com, Retrieved 2020-08-16. Edited.
3. ↑Patricia Schaefer (2019-01-27), “Choosing a Business Name? Avoid These 8 Mistakes”, www.businessknowhow.com, Retrieved 2020-08-16. Edited.
4. ↑“8 steps to marketing your business”, www.smallbusiness.wa.gov.au, Retrieved 2020-08-16. Edited.
5. ↑ MICHAEL ROBERTS (2019-11-19), “5 Key Elements of a Successful Project”, www.thebalancecareers.com, Retrieved 2020-08-16. Edited.