ماذا يعني شعار ماركة Kappa
مراحل تطور شعار كابا
شعار كابا 1916 — 1956
كان الشعار الأول لـ Maglificio Calzificio Torinese هو (الاسم الأصلي لـ Kappa) وكان على هيئة أو صورة لنسر طائر يحمل شعارًا دائريًا مكتوبًا عليه حرف واحد فقط، وقد كان يعد ذلك الشعار أنيقًا ومتطورًا، كما كان يعد تمثيلًا مناسبًا إلى حد كبير لعصره والتي كانت تعد في ذلك الوقت أحد اشهر الماركات الرياضية .
شعار كابا 1956 — 1958
شعار كابا 1958 — 1967
شعار كابا 1967 — 1969
شعار كابا 1969 — 1978
إن أهم فترة زمنية للهوية المرئية الخاصة بالعلامة التجارية هي ما تم بها تصميم شعار “Omini” الشهير، والتي تتشكل وتتكون من صورتين ظليتين تجمع ما بين رجل وامرأة كل منهما يجلس متتالي مع الآخر، وقدأنشيء ذلك الشعار عن طريق الصدفة خلال تصوير كتالوج ملابس السباحة، ومن ثمتم تنفيذه باللون الأحمر الخالص ذو الخلفية بيضاء اللون، ولن يكون هناك أية علامة نصية على الشعار، وهو ما يعد تعبيراً عن المساواة وتمثيلاً للدعم بين الرجل والمرأة في المجتمع.
وفي عام 1978 ميلادية تمت إضافة كلمة “Kappa Sport” إلى ذلك الشعار، والذي تم وضعه خلف علامة “Omini” وهو ما يتم تنفيذه بخط رفيع أحمر بطريقة sans-serif، وفي عام 1981 ميلادية، ومن ثم تم حذف كلمة “Sport” من شعار Kappa، إذ تم إنشاء قاعدة الهوية الشهيرة المرئية المعروفة اليوم.
شعار كابا 1984 — 1994
في عام 1984 ميلادي، تم تحريف وإدخال تعديلات على العلامة النصية جعلتها أكثر قوة وجرأة، حيث أصبحالشعار يبدو في الوقت الحالي حديثًا قويًا كما لم يحدث من قبل، وهو عبارة عنانعكاس للعلامة التجارية المؤثرة التي تنتج عناصر أزياء ذات جودة عالية، واحتفالًا بالتصميم وبالأسلوب الفريدين.
شعار كابا 1994 — Today
في عام 1994 ميلادية تمت إعادة تصميم شعار Kappa، وفي الوقت الحالي أصبح يتكون من شعار ذو لون أبيض بالإضافة إلى علامة نصية ذات محيط أحمر، ويبدو ذلك الشعار أخف وأقل وزناً وأكثر حداثة في الوقت الحالي، وهو عمل واثق للغاية، حيث يظهر تراث العلامة التجارية وما لها من نهج أسطوري في الموضة.
نشأة شعار كابا
تقوم شركة Kappa بإنتاج الملابس الراقية المميزة الخاصة بكرة القدم وكرة السلة والكرة الطائرة وسباق السيارات والتزلج والإبحار والجولف والمبارزة وفنون الدفاع عن النفس حيث تعكس الشركة مجموعات أزياء الشارع وم لها من جذور إيطالية شمالية.
وقد تم إنشاء ذلك الشعار عبر الصدفة خلال جلسة تصوير خاصة بإعلان بدلة السباحة لبياتريكس عام 1969 ميلادية، إذ مانت الصورة الظلية هي ما تم التقاطه بواسطة الإضاءة الخلفية التي يظهر بها رجل وامرأة كل منهما متكئ على الآخر وكأن أحدهما يقول للآخر شيء ما، وقد نمت تلك الفكرة حتى أصبح شعار علامتي Kappa و Robe di Kappa الآن هو رمز معترف به للأناقة والجودة. [3]
مؤسس شركة كابا
وُلد كابا مؤسس الشركة في عام 1916 ميلادية في مدينة تورين الإيطالية، وقد بدأت الشركة بتخصص صناعة الجوارب والملابس الداخلية التي تُدعى Maglificio Calzificio Torinese، وقد أنشأت Kappa باعتبارها علامة تجارية فرعية للعلامة التجارية Aquila نتيجة لمشكلة بالإنتاج نتج عنها خسارة بالمبيعات، وقد تم إصلاح مشكلة الإنتاج وتم ختم جميع المنتجات الجديدة بحرف الـK، والذي يعد اختصار للكلمة الألمانية التحكم(Kontrollen)، وفي تلك الآونة ارتفعت المبيعات.
وفي عام 1967 ميلادية تم تسمية K رسميًا باسم Kappa، وهو الحرف اليوناني لـ K، وقد ركزت MCT وعلامتها التجارية Kappa على إنتاج الملابس غير الرسمية إلى أن عاد الموظف السابق ماركو بوغليوني إلى الشركة برؤية لفئة جديدة من الملابس وهي “الملابس الرياضية”.
وفي إطار عودة إطلاق العلامة التجارية كانت الشركة تخطط لاستخدام شعار “K Kontroll” إذ يتردد صداها مع الجودة، عوضاً عن المعتقدات المبتذلة والرخيصة المحيطة بشعار Omini الذي عادةً ما يستخدمه Kappa اليوم، وقد بات Maurizio Vitale هو مالك Robe di Kappa، وهو أول شخص بإيطاليا يرعى فريق كرة قدم في عام 1979 ميلادية.
وقد وبدأ ارتباط Kappa بامختلف الرياضات في مختلف أنحاء العالم وفي مقابلة لـ Jason Fairclough مع Dazed قام بإيضاح أن Kappa ظهرت للمرة الأولى في المملكة المتحدة في أثناء أوائل الثمانينيات إذ كان مشجعو ليفربول يعيدون العلامات التجارية الإيطالية والفرنسية للملابس الرياضية الفاخرة مثل الجوائز من كأس أوروبا خارج أرضهم.