عندما أرادت إحدى الشركات المهتمة بمجال البيئة بيع أحد منتجاتها في خلال شهر لتحقيق ربح قدره 36000 دولار لم تحقق من هدفها سوى 10000 دولار فقط. وقد كانت هذه الفترة كافية لتستشعر الشركة عدم جدوى ما تقدمه وترى الفشل ماثلاً أمامها، فكلما كان إدراك الفشل أبطأ كلما كان وقعه أكثر ألماً في النفوس، لذلك حاولت الشركة تدارك فشلها بالتمعن في دراسة التجربة وأسباب فشلها وأدركت أنّ الفشل دائماً وسيلة لاكتشاف طرق أخرى للنجاح.